Atrair e reter profissionais qualificados é um dos principais desafios das empresas. Para isso, conceitos como o Employee Value Proposition (EVP) podem desempenhar um papel estratégico.

O termo significa Proposta de Valor ao Colaborador, e descreve fatores que ajudam a tornar uma empresa atrativa no mercado. Isso inclui elementos como cultura organizacional, oportunidades de desenvolvimento, reconhecimento profissional, ambiente de trabalho e benefícios corporativos.

Neste conteúdo, você entenderá o que é EVP, como esse conceito deve ser tratado pelo RH e de que forma os benefícios podem enriquecer a experiência do colaborador. Continue a leitura para saber mais.

O que é EVP?

Embora muitas pessoas associem o EVP apenas à remuneração, existem outros aspectos que devem ser considerados. Em linhas gerais, o conceito descreve o conjunto de benefícios, experiências e atributos que uma empresa oferece a seus profissionais.

Como essa proposta representa o que o colaborador recebe e pode influenciar diretamente a percepção de valor sobre a organização, é importante que ela seja elaborada com consistência. Na prática, isso quer dizer que um bom EVP costuma envolver:

• Cultura organizacional;
• Ambiente de trabalho;
• Oportunidades de crescimento e desenvolvimento;
• Equilíbrio entre vida pessoal e profissional;
• Benefícios corporativos;
• Remuneração e plano de carreira.

Essa combinação contribui para que a empresa construa uma experiência positiva desde o primeiro contato com potenciais funcionários, servindo como um diferencial competitivo no mercado de trabalho.

O papel do EVP nas empresas

As expectativas dos profissionais sobre o trabalho estão em constante mudança, então se torna fundamental acompanhá-las e oferecer oportunidades alinhadas a essas novas exigências.

Para isso, as organizações podem contar com um EVP estruturado, favorecendo o acompanhamento dessas tendências. Segundo uma pesquisa da Aon, empresas que implementaram essa estratégia relataram aumentos de 77% no engajamento, 76% na retenção e 78% no recrutamento.

Além dos itens citados no levantamento, a proposta de valor contribui para a redução da rotatividade, o fortalecimento da marca empregadora e a melhoria na experiência do colaborador, o que favorece o alinhamento entre os profissionais e a cultura organizacional.

Assim, quando os funcionários percebem valor na proposta da empresa, a tendência é que eles se sintam mais motivados, comprometidos e conectados aos objetivos do negócio.

Como os benefícios corporativos se relacionam com o EVP

Os benefícios corporativos costumam estar entre os componentes mais visíveis do EVP, uma vez que fazem parte da rotina dos trabalhadores, influenciando o bem-estar e a qualidade de vida.

De acordo com dados da Global Benefits Attitude Survey, da WTW, a relevância dos benefícios como fator de atração e retenção aumentou 50% entre 2017 e 2024.

Para elaborar uma proposta eficiente, é preciso que os benefícios não sejam apenas complementos da remuneração. No mercado de trabalho atual, é importante que transmitam cuidado, reconhecimento e atenção às diferentes realidades presentes na organização.

Quais benefícios devem fazer parte do EVP?

Como não existe uma fórmula única para a aplicação de benefícios no EVP, as empresas devem identificar quais soluções podem fazer sentido.

Com esse objetivo, uma das ações que favorece a precisão da proposta é ouvir os funcionários. Por meio de pesquisas, feedbacks e conversas, é possível encontrar pontos de melhoria na experiência de trabalho.

Os perfis da equipe e da empresa também devem ser considerados, buscando oferecer benefícios corporativos que estejam alinhados ao momento da vida de cada colaborador e à cultura organizacional.

Outro ponto importante é a revisão periódica da estratégia, que favorece o acompanhamento das mudanças nas necessidades do trabalhador ao longo do tempo.

Combinar essas ações contribui para manter o EVP atualizado e de acordo com as demandas do mercado.

Como a Verocard contribui para um EVP mais atrativo?

Soluções como as da Verocard ajudam as empresas a oferecer um EVP mais atrativo por meio de benefícios corporativos flexíveis e integrados, contribuindo para levar praticidade, confiança e tranquilidade à rotina dos colaboradores.

Nesse contexto, vantagens como vale-alimentação e vale-refeição favorecem uma experiência mais positiva para os funcionários. Ao mesmo tempo, contribuem para mais eficiência, responsabilidade e previsibilidade para o RH.

Se a sua empresa busca fortalecer o EVP, conheça a Verocard e entenda como uma gestão estratégica de benefícios pode apoiar os objetivos do RH.